BMW v tichosti aktualizovalo své světoznámé logo jemnými změnami, kterých si s největší pravděpodobností nevšimne. Aktualizace, poprvé představená na elektrickém SUV BMW iX3 2027, odráží širší posun značky směrem k minimalistické estetice s budoucí filozofií designu „Neue Klasse“.
Vysvětlení změn
Změny jsou záměrné, ale jemné. Nejpatrnějším rozdílem je odstranění vnitřního chromovaného kroužku a vnější černý rámeček má nyní spíše matný než lesklý povrch. Tyto změny jsou tak jemné, že si jich průměrný spotřebitel pravděpodobně nevšimne. Základní prvky – černý prstenec obklopující modrobílé čtvrtiny představující bavorskou vlajku – zůstávají nezměněny.
Proč na tom záleží: Identita značky je pro výrobce automobilů zásadní, zejména pro luxusní značky, jako je BMW. Logo je jedním z nejvíce rozpoznatelných aktiv a i drobné změny mohou signalizovat širší změny designu. Zdejší jemnost naznačuje, že BMW míří spíše na kultivovanost než na radikální změny.
Stoleté výročí značky
Logo BMW má hluboké historické kořeny, které sahají až k počátkům společnosti při výrobě leteckých motorů na počátku 20. let 20. století. Původně představoval koňskou hlavu v kruhovém rámu, což odráželo rané zaměření společnosti na letectví. Modré a bílé čtvrti byly přijaty později, inspirované bavorskou vlajkou a erbem dynastie Wittelsbachů, rodu, který sahá až do 10. století v Bavorsku.
Obvyklá mylná představa: Navzdory všeobecnému přesvědčení modré a bílé čtvrti nepředstavují vrtuli. Design je spíše heraldického než leteckého původu.
Vývoj designu a budoucí směřování
Designový přístup BMW v průběhu let kolísal, přičemž některé nedávné modely, jako je aktuální M3, vyvolaly kritiku za svůj agresivní styl. Od platformy Neue Klasse se očekává, že zahájí sofistikovanější éru značky. Aktualizace loga odpovídá tomuto posunu a naznačuje závazek k decentní eleganci. Aktualizován by měl být také odznak M Performance, i když se očekává, že bude stejně jemný.
Looking Ahead: Změna loga je součástí širšího strategického kroku. BMW sází na to, že méně je více – sofistikovaný přístup, který může rezonovat u kupců luxusu, kteří hledají spíše sofistikovaný design než okázalou značku.
V konečném důsledku je aktualizace loga vypočítaným krokem ve vývoji BMW. Společnost chápe, že identita její značky je hluboce zakořeněna v automobilové kultuře a jakékoli změny musí být pečlivě zváženy. Výsledkem je aktualizace, která zachovává tradici a zároveň naznačuje nový designový směr.
