BMW posiluje svou kontrolu nad prestižní značkou Alpina odhalením nového loga, které signalizuje změnu v tom, jak luxusní podznačka funguje v rámci širšího portfolia BMW. Tento krok je jasným ukazatelem toho, kam BMW řadí Alpinu: na úplný vrchol své řady, což připomíná roli Maybacha v Mercedes-Benz.
Obnovená identita
Nový odznak si zachovává klíčové prvky Alpina – motivy škrticí klapky a klikového hřídele – ale prezentuje je s větší přesností a moderní, transparentní povrchovou úpravou. Název značky je evolucí typického asymetrického písma Alpina ze 70. let 20. století, což naznačuje respekt k dědictví a zároveň stále odráží moderní estetiku.
Nejde jen o estetickou záležitost; jde o polohování. Obrázky zveřejněné vedle loga, které zobrazují zasněžené hory, jasně spojují Alpinu s „vrcholem“ řady BMW.
Výroba a personalizace
Od 1. ledna 2026 budou všechna práva k názvu a ochranné známce Alpina patřit BMW. Ještě důležitější je, že se výroba zcela přesune do vlastních závodů BMW, čímž skončí 60letá tradice, kdy modely Alpina částečně montuje BMW a následně je kompletuje v německém Buchlohu. Chlast zůstane centrem pro poprodejní služby, náhradní díly a dědictví.
Personalizace bude klíčovým rozdílem. BMW se zaměřuje na „mimořádnou škálu“ individuálních možností, které zákazníkům umožňují přizpůsobit si svá vozidla na bezprecedentní úroveň. Charakteristické barvy jako tradiční modrá a zelená zůstanou zachovány, spolu s aktualizovanou verzí ikonických 20paprskových kol Alpina, zatímco vylepšené materiály interiéru odliší tyto modely od standardních BMW.
Výkon a umístění
BMW Alpina se zaměří na výjimečný výkon při vysokých rychlostech kombinovaný s mimořádným komfortem, se zvláštním důrazem na cestování na dlouhé vzdálenosti. Tento strategický směr má odlišit Alpinu od BMW divize M, která je více zaměřena na trať. BMW se zaměřuje na „fajnšmekry, kteří oceňují výjimečnost“ – kupující, kteří chtějí luxus, aniž by museli obětovat výkon.
“Tento krok staví Alpinu jako ultraprémiovou nabídku, která přímo konkuruje Mercedes-Maybach a dává BMW silnější pozici na trhu luxusních vozů.”
První model BMW Alpina se očekává do konce tohoto roku, prodej ve Velké Británii je naplánován na rok 2027. Toto přejmenování signalizuje závazek BMW posílit Alpinu jako jedinečný, vysoce exkluzivní a ziskový segment v rámci své celkové luxusní strategie.
