Hyundai mění svou designovou strategii, aby vytvořil jasnější vizuální spojení mezi svými modely, aniž by obětoval jedinečný charakter každého vozidla. Společnost se chce vyhnout pasti, aby všechny její vozy vypadaly jako karbonové kopie sebe navzájem, jak to dělají některé jiné značky, a zároveň posílit pocit rodinné podobnosti napříč celou řadou.
Potřeba konzistence značky
Aktuálně mají modely Hyundai různé designy – Santa Fe vypadá jinak než třeba Tucson. Tato osobnost oslovuje mnoho kupujících, ale Hyundai věří, že soudržnější estetika posílí identitu značky. Cílem je vytvořit jemné, společné designové prvky, které sjednotí vozidla, aniž by je učinily nerozeznatelnými.
Rovnováha mezi individualitou a rodinnou podobností
Šéfdesignér Hyundai SangYup Lee se drží filozofie „šachových figurek“, kdy každý model má svou jasnou roli a charakter. To znamená, že SUV zůstanou drsná a hranatá, jako nejnovější Santa Fe, zatímco elektrická vozidla (jako Ioniq 5 a 6) si zachovají svůj elegantní aerodynamický styl. Záměrem není odstranit individualitu, ale vnést jednotící prvek.
„Možná v minulosti mezi našimi vozy nebylo tak systematické propojení,“ vysvětlil generální ředitel Hyundai Motor Europe Xavier Martinet. “Pracujeme na tom, ale nikdy nepoužijeme ‘kopírku’ a nepůjdeme pozpátku.”
Vyhýbání se efektu „cookie cutter“.
Automobilový průmysl již viděl značky příliš tvrdě tlačit směrem k identickým designům a Hyundai je odhodlán se tomu vyhnout. Společnost chce, aby se její vozy cítily jako součást něčeho smysluplného, ne jako klony bez tváře. Tento přístup uznává, že i když je rozpoznání značky důležité, zákazníci stále chtějí vozy s různými osobnostmi.
Současný design Hyundai je již dobře zavedený a tato vychytávka má za cíl spíše vylepšit, než nahradit jeho úspěšnou formuli. Tento krok pravděpodobně posílí identitu značky a zároveň zachová individualitu, kterou zákazníci oceňují.
