Roborock, známý především svými robotickými vysavači, dosáhl se svou automobilovou značkou Polestones významného milníku: 20 000 vozidel vyrobených a prodaných za dva roky na trhu. Navzdory skromným celkovým číslům výroby čínského výrobce NEV (New Energy Vehicle) společnost hlásí 150procentní meziroční nárůst efektivity výroby a jedenáct po sobě jdoucích měsíců růstu prodeje.
Globální expanze se zaměřením na trhy s vysokou marží
Polestones se nezaměřuje na prodej v Číně. Místo toho se značka aktivně rozvíjí v mezinárodním měřítku, zejména na Blízkém východě. Dodávky do zahraničí byly zahájeny v lednu loňského roku a během dvanácti měsíců bylo odesláno 10 000 kusů. Od listopadu region – konkrétně SAE, Saúdská Arábie, Katar a Kuvajt – představuje 70 % celkových tržeb Polestones.
Zdá se, že tato strategie bude úspěšná, protože Poláci na Středním východě prodávají za prémiovou cenu. Polestones 01 stojí v Saúdské Arábii kolem 78 400 USD, což je téměř dvakrát dražší než v Číně. Údaje z čínského média Leikeji ukazují, že Polestones 01 získaly více než 15% podíl na trhu v segmentu luxusních SUV s cenou nad 70 000 USD ve Spojených arabských emirátech mezi lednem a říjnem tohoto roku a řadí se mezi tři nejlepší. Je důležité poznamenat, že Dubajská policie představila Polestones 01 jako své oficiální hlídkové vozidlo spolu se známými značkami, jako je Land Rover.
Zaměřte se na luxus s novým modelem Adamas
V říjnu společnost Polestones v Abu Dhabi představila svůj vlajkový model luxusního SUV Adamas. Společnost také představila vysoce přizpůsobenou „královskou edici“ speciálně pro šlechtu Středního východu, za cenu kolem 139 900 $. Tento krok podtrhuje odhodlání Polestones cílit na bohaté klienty v regionu.
Stabilní růst navzdory odchodu zakladatele
Navzdory tomu, že zakladatel Chang Jing na začátku tohoto roku smazal své účty na sociálních sítích, což vyvolalo otázky ohledně udržitelnosti značky, si Polestones od března udržují stabilní měsíční prodej více než 1000 kusů. Ačkoli čísla produkce čínského startupu NEV zůstávají nízká, značka vykazuje známky stabilního růstu a silné poptávky.
Úspěch Polestones je příkladem dominance na mezeru na trhu. Zaměřením se na regiony s vysokou marží, zejména na Střední východ, společnost vytvořila udržitelný obchodní model navzdory relativně malým objemům výroby. Budoucnost značky závisí na další expanzi a zlepšování pozice v luxusním segmentu.
