Hyundai ändert seine Designstrategie, um eine klarere visuelle Verbindung zwischen seinen Modellen zu schaffen, ohne jedoch den einzigartigen Charakter jedes Fahrzeugs zu opfern. Das Unternehmen möchte der Falle entgehen, alle seine Autos wie Kopien voneinander aussehen zu lassen, wie es einige andere Marken getan haben, und gleichzeitig in seiner Produktpalette ein stärkeres Gefühl der Familienähnlichkeit etablieren.
Das Bedürfnis nach Markenkonsistenz
Derzeit haben die Modelle von Hyundai unterschiedliche Designs – der Santa Fe sieht beispielsweise anders aus als der Tucson. Diese Individualität gefällt vielen Käufern, aber Hyundai glaubt, dass eine einheitlichere Ästhetik seine Markenidentität stärken wird. Ziel ist es, subtile, gemeinsame Designmerkmale zu schaffen, die Fahrzeuge miteinander verbinden, ohne sie ununterscheidbar zu machen.
Balance zwischen Individualität und Familienähnlichkeit
Der Chefdesigner von Hyundai, SangYup Lee, vertritt eine „Schachfiguren“-Philosophie, bei der jedes Modell eine eigene Rolle und einen eigenen Charakter hat. Das bedeutet, dass SUVs robust und kantig bleiben, wie der neueste Santa Fe, während Elektrofahrzeuge (wie der Ioniq 5 und 6) ihr schlankes, aerodynamisches Design behalten. Die Absicht besteht nicht darin, die Individualität zu beseitigen, sondern ein verbindendes Element einzuführen.
„Vielleicht gab es in der Vergangenheit nicht diesen systematischen Familiensinn zwischen unseren Fahrzeugen“, erklärte Xavier Martinet, CEO von Hyundai Motor Europe. „Daran arbeiten wir, aber wir werden niemals ein ‚Fotokopiergerät‘ verwenden und umgekehrt vorgehen.“
Vermeidung des „Cookie-Cutter“-Effekts
Die Automobilindustrie hat erlebt, dass Marken zu weit in Richtung identischer Designs vordringen, und Hyundai ist entschlossen, dies zu vermeiden. Das Unternehmen möchte, dass seine Fahrzeuge das Gefühl haben, „zu etwas zu gehören, das Sinn macht“ und nicht generische Klone zu sein. Dieser Ansatz berücksichtigt, dass die Markenbekanntheit zwar wichtig ist, Kunden aber dennoch Fahrzeuge mit ausgeprägter Persönlichkeit wünschen.
Die aktuelle Designsprache von Hyundai genießt bereits großes Ansehen, und diese Anpassung zielt darauf ab, ihre Erfolgsformel zu verfeinern und nicht zu ersetzen. Der Schritt wird wahrscheinlich die Identität der Marke stärken und gleichzeitig die von den Käufern geschätzte Individualität bewahren.
