BMW está consolidando su control sobre la prestigiosa marca Alpina, presentando un logotipo rediseñado que señala un cambio en cómo operará esta submarca de lujo dentro de la cartera más amplia de BMW. La medida es una clara indicación de dónde BMW ve a Alpina encajar: en lo más alto de su oferta principal, reflejando el papel que desempeña Maybach dentro de Mercedes-Benz.
Una identidad rediseñada
La nueva insignia conserva elementos clave de Alpina (los motivos del cuerpo del acelerador y del cigüeñal), pero los presenta con mayor precisión y un acabado moderno y transparente. La marca denominativa en sí es un refinamiento del tipo de letra asimétrico característico de Alpina de la década de 1970, que insinúa un respeto por la herencia y al mismo tiempo adopta una estética contemporánea.
No se trata sólo de estética; se trata de posicionamiento. Las imágenes publicadas junto al logotipo, que muestran montañas cubiertas de nieve, vinculan explícitamente a Alpina con la “cúspide” de la gama BMW.
Producción y personalización
A partir del 1 de enero de 2026, todos los derechos sobre el nombre y la marca Alpina residirán en BMW. Más importante aún, la producción se trasladará por completo a las propias plantas de fabricación de BMW, poniendo fin a una tradición de 60 años en la que BMW ensamblaba parcialmente los modelos Alpina antes de su finalización final en Buchloe, Alemania. Buchloe seguirá siendo el centro de posventa, repuestos y servicios patrimoniales.
La personalización será un diferenciador clave. BMW está haciendo hincapié en una “gama extraordinaria” de opciones personalizadas, que permitirá a los clientes personalizar sus vehículos a un nivel sin precedentes. Los colores característicos como el azul y el verde tradicionales se mantendrán, junto con una versión revisada de las icónicas llantas de 20 radios de Alpina, y los materiales interiores mejorados diferenciarán a estos modelos de los BMW estándar.
Rendimiento y Posicionamiento
BMW Alpina se centrará en un rendimiento excepcional a alta velocidad combinado con un confort excepcional, con especial énfasis en los viajes de larga distancia. Esta dirección estratégica está diseñada para distinguir a Alpina de la división BMW M, más centrada en la pista. BMW se dirige a “conocedores que aprecian lo excepcional”, compradores que quieren lujo sin sacrificar el rendimiento.
“La medida posiciona a Alpina como una oferta ultra premium, que compite directamente con Mercedes-Maybach y proporciona a BMW una posición más sólida en el mercado del automóvil de alta gama”.
Se espera que el primer modelo BMW Alpina debute a finales de este año, y las ventas en el Reino Unido se prevén para 2027. Este cambio de marca señala el compromiso de BMW de consolidar a Alpina como un segmento único, altamente exclusivo y rentable dentro de su estrategia general de lujo.
