Hyundai está cambiando su estrategia de diseño para crear una conexión visual más clara entre sus modelos, pero sin sacrificar el carácter único de cada vehículo. La compañía quiere evitar la trampa de hacer que todos sus autos parezcan copias al carbón de otros, como lo han hecho otras marcas, y al mismo tiempo establecer un sentido más fuerte de parecido familiar en toda su línea.
La necesidad de coherencia de la marca
Actualmente, los modelos de Hyundai tienen diseños distintos: el Santa Fe tiene un aspecto diferente al Tucson, por ejemplo. Esta individualidad atrae a muchos compradores, pero Hyundai cree que una estética más cohesiva fortalecerá su identidad de marca. El objetivo es crear señales de diseño sutiles y compartidas que vinculen a los vehículos sin hacerlos indistinguibles.
Equilibrando la individualidad con el parecido familiar
El diseñador jefe de Hyundai, SangYup Lee, defiende una filosofía de “pieza de ajedrez”, donde cada modelo tiene una función y un carácter distintos. Esto significa que los SUV seguirán siendo resistentes y cuadrados, como el último Santa Fe, mientras que los vehículos eléctricos (como el Ioniq 5 y 6) mantendrán su estilo elegante y aerodinámico. La intención no es eliminar la individualidad, sino introducir un elemento unificador.
“Quizás en el pasado no existía este sentido sistemático de familia entre nuestros vehículos”, explicó Xavier Martinet, director general de Hyundai Motor Europa. “Es algo en lo que estamos trabajando, pero nunca usaremos una ‘fotocopiadora’ e iremos al revés”.
Evitar el efecto “cortador de galletas”
La industria automotriz ha visto cómo las marcas avanzan demasiado hacia diseños idénticos, y Hyundai está decidida a evitarlo. La compañía quiere que sus vehículos se sientan como si “pertenecieran a algo que tiene sentido”, en lugar de ser clones genéricos. Este enfoque reconoce que, si bien el reconocimiento de la marca es importante, los clientes aún desean vehículos con personalidades distintas.
El lenguaje de diseño actual de Hyundai ya está bien considerado y este ajuste tiene como objetivo refinar, no reemplazar, su exitosa fórmula. La medida probablemente reforzará la identidad de la marca y al mismo tiempo preservará la individualidad que los compradores valoran.
