BMW consolide son contrôle sur la prestigieuse marque Alpina, en dévoilant un logo redessiné qui signale un changement dans la façon dont cette sous-marque de luxe fonctionnera au sein du portefeuille plus large de BMW. Cette décision est une indication claire de la place que BMW envisage pour Alpina : tout en haut de son offre grand public, à l’image du rôle que joue Maybach au sein de Mercedes-Benz.
Une identité repensée
Le nouveau badge conserve les éléments clés d’Alpina – les motifs du corps de papillon et du vilebrequin – mais les présente avec une plus grande précision et une finition moderne et transparente. Le mot-symbole lui-même est un raffinement de la police asymétrique emblématique d’Alpina des années 1970, faisant allusion au respect du patrimoine tout en embrassant une esthétique contemporaine.
Ce n’est pas seulement une question d’esthétique ; il s’agit de positionnement. Les images publiées à côté du logo, représentant des montagnes aux sommets enneigés, relient explicitement Alpina au « sommet » de la gamme BMW.
Production et personnalisation
À compter du 1er janvier 2026, tous les droits sur le nom et la marque Alpina appartiendront à BMW. Plus important encore, la production sera entièrement transférée dans les propres usines de fabrication de BMW, mettant ainsi fin à une tradition de 60 ans selon laquelle les modèles Alpina étaient partiellement assemblés par BMW avant leur achèvement final à Buchloe, en Allemagne. Buchloe restera le centre des services après-vente, de pièces détachées et de patrimoine.
La personnalisation sera un différenciateur clé. BMW met l’accent sur une « gamme extraordinaire » d’options sur mesure, permettant aux clients de personnaliser leurs véhicules à un degré sans précédent. Les couleurs emblématiques comme le bleu héritage et le vert resteront, aux côtés d’une version révisée des roues emblématiques à 20 rayons d’Alpina, et des matériaux intérieurs améliorés distingueront ces modèles des BMW standard.
Performances et positionnement
BMW Alpina se concentrera sur des performances exceptionnelles à grande vitesse combinées avec un confort exceptionnel, avec un accent particulier sur les voyages longue distance. Cette orientation stratégique est conçue pour distinguer Alpina de la division BMW M, plus axée sur la piste. BMW cible les « connaisseurs qui apprécient l’exceptionnel » – les acheteurs qui veulent le luxe sans sacrifier la performance.
“Cette décision positionne Alpina comme une offre ultra-premium, concurrente directe de Mercedes-Maybach et permettant à BMW de s’implanter davantage sur le marché automobile haut de gamme.”
Le premier modèle BMW Alpina devrait faire ses débuts plus tard cette année, avec des ventes au Royaume-Uni prévues en 2027. Ce changement de marque témoigne de l’engagement de BMW à consolider Alpina en tant que segment unique, hautement exclusif et rentable au sein de sa stratégie globale de luxe.
