Ford étend de manière agressive sa sous-marque Raptor au-delà des Ranger, Bronco et F-150, dans le but déclaré de devenir « la Porsche des véhicules tout-terrain ». Cette décision reflète un marché en pleine croissance pour les tout-terrains hautes performances, sur lequel Ford cherche à s’imposer comme le leader incontesté.
Stratégie de croissance de Raptor
Actuellement, le Ranger Raptor est le seul modèle Raptor vendu en Australie, représentant systématiquement 15 % des ventes du Ranger au cours des trois dernières années. Ce succès démontre une demande claire pour le mélange unique de puissance et de capacités tout-terrain du Raptor.
Ford a l’intention de capitaliser sur cette demande en introduisant de nouvelles variantes du Raptor dans sa gamme de produits, en commençant par des modèles qui correspondent à l’ADN hardcore de la marque. Le directeur général de Ford Racing, Will Ford, a souligné la nécessité d’une « expansion réfléchie », garantissant que les nouveaux modèles conservent l’identité distinctive du Raptor tout en attirant de nouveaux clients.
Nouveaux modèles potentiels
Selon certaines rumeurs, plusieurs véhicules recevraient le traitement Raptor. Le projet dont on parle le plus est une Mustang tout-terrain hautes performances, potentiellement propulsée par le moteur V8 de 373 kW de la Mustang Dark Horse et dotée d’une transmission intégrale. Ce modèle, s’il était réalisé, positionnerait Ford aux côtés de Porsche et Lamborghini, qui ont déjà lancé des variantes tout-terrain de leurs voitures de sport.
Parmi les autres concurrents figurent le SUV Expedition (la version SUV du F-150), qui exploiterait l’ingénierie existante du F-150 Raptor, et potentiellement même un Everest Raptor, bien que Ford ait déjà hésité sur ce modèle. Une Mustang Mach-E Rally entièrement électrique a déjà été introduite sur certains marchés, démontrant la volonté de Ford d’explorer des options tout-terrain électrifiées.
Préserver l’identité du Raptor
Ford s’engage à préserver l’identité fondamentale du Raptor. Les dirigeants soulignent que la marque ne diluera pas son attention sur les performances tout-terrain extrêmes. Au lieu de cela, de nouvelles variantes seront soigneusement sélectionnées pour compléter la gamme existante et plaire aux passionnés.
Le PDG Jim Farley a également fait allusion à des modèles en édition limitée inspirés par les efforts de Ford en course, comme une potentielle édition « Raptor Dakar ». Cette stratégie renforcerait davantage l’image du Raptor en tant que marque haute performance axée sur le tout-terrain.
La volonté de Ford de proposer davantage de modèles Raptor est un signal clair de son ambition de dominer le segment des véhicules tout-terrain hautes performances. L’entreprise parie que l’élargissement de la gamme attirera de nouveaux clients tout en maintenant la réputation de capacités extrêmes du Raptor. Cette expansion représente une démarche stratégique visant à capitaliser sur un créneau de marché en pleine croissance et à faire de Ford le premier choix des amateurs de tout-terrain.
