Hyundai modifie sa stratégie de conception pour créer une connexion visuelle plus claire entre ses modèles, mais sans sacrifier le caractère unique de chaque véhicule. L’entreprise veut éviter le piège de faire ressembler toutes ses voitures à des copies conformes les unes des autres, comme certaines autres marques l’ont fait, tout en établissant un sentiment plus fort d’air de famille au sein de sa gamme.
Le besoin de cohérence de la marque
Actuellement, les modèles Hyundai ont des designs distincts – le Santa Fe est différent du Tucson, par exemple. Cette individualité séduit de nombreux acheteurs, mais Hyundai estime qu’une esthétique plus cohérente renforcera l’identité de sa marque. L’objectif est de créer des éléments de conception subtils et partagés qui relient les véhicules entre eux sans les rendre indiscernables.
Équilibrer l’individualité et l’air de famille
Le concepteur en chef de Hyundai, SangYup Lee, défend une philosophie de « pièce d’échecs », dans laquelle chaque modèle a un rôle et un caractère distincts. Cela signifie que les SUV resteront robustes et carrés, comme le dernier Santa Fe, tandis que les véhicules électriques (comme les Ioniq 5 et 6) conserveront leur style élégant et aérodynamique. L’intention n’est pas d’éliminer l’individualité, mais d’introduire un élément unificateur.
“Peut-être que dans le passé, il n’y avait pas ce sentiment de famille systématique entre nos véhicules”, a expliqué Xavier Martinet, PDG de Hyundai Motor Europe. “C’est quelque chose sur lequel nous travaillons, mais nous n’utiliserons jamais de ‘photocopieur’ et nous ferons l’inverse.”
Éviter l’effet « à l’emporte-pièce »
L’industrie automobile a vu les marques pousser trop loin dans la direction de designs identiques, et Hyundai est déterminé à éviter cela. L’entreprise souhaite que ses véhicules donnent l’impression qu’ils « appartiennent à quelque chose qui a du sens », plutôt que d’être des clones génériques. Cette approche reconnaît que même si la reconnaissance de la marque est importante, les clients souhaitent toujours des véhicules dotés de personnalités distinctes.
Le langage de conception actuel de Hyundai est déjà très apprécié, et cet ajustement vise à affiner, et non à remplacer, sa formule à succès. Cette décision renforcera probablement l’identité de la marque tout en préservant l’individualité appréciée par les acheteurs.
