BMW memperkuat kendalinya atas merek bergengsi Alpina, dengan meluncurkan logo yang didesain ulang yang menandakan perubahan dalam cara sub-merek mewah ini akan beroperasi dalam portofolio BMW yang lebih besar. Langkah ini merupakan indikasi yang jelas mengenai posisi Alpina yang menurut BMW: di posisi paling atas dalam penawaran mainstreamnya, mencerminkan peran yang dimainkan Maybach dalam Mercedes-Benz.
Identitas yang Didesain Ulang
Lencana baru ini mempertahankan elemen utama Alpina – motif throttle body dan poros engkol – namun menghadirkannya dengan presisi lebih tinggi dan hasil akhir yang modern dan transparan. Tanda kata itu sendiri merupakan penyempurnaan dari jenis huruf asimetris khas Alpina tahun 1970-an, yang mengisyaratkan penghormatan terhadap warisan budaya sekaligus menganut estetika kontemporer.
Ini bukan hanya soal estetika; ini tentang pemosisian. Gambar yang dirilis di samping logo, menampilkan pegunungan yang tertutup salju, secara eksplisit menghubungkan Alpina dengan “puncak” jajaran BMW.
Produksi dan Personalisasi
Mulai 1 Januari 2026, hak penuh atas nama dan merek dagang Alpina akan berada pada BMW. Lebih penting lagi, produksi akan dialihkan sepenuhnya ke pabrik BMW sendiri, mengakhiri tradisi 60 tahun di mana model Alpina dirakit sebagian oleh BMW sebelum penyelesaian akhir di Buchloe, Jerman. Buchloe akan tetap menjadi pusat layanan purna jual, suku cadang, dan warisan.
Personalisasi akan menjadi pembeda utama. BMW menekankan “rangkaian pilihan yang luar biasa” yang memungkinkan pelanggan menyesuaikan kendaraan mereka ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Warna-warna khas seperti biru tua dan hijau akan tetap ada, bersama dengan versi revisi dari velg 20-spoke ikonik Alpina, dan material interior yang ditingkatkan akan membedakan model ini dari BMW standar.
Performa dan Pemosisian
BMW Alpina akan fokus pada performa kecepatan tinggi yang luar biasa dikombinasikan dengan kenyamanan luar biasa, dengan penekanan khusus pada touring jarak jauh. Arah strategis ini dirancang untuk membedakan Alpina dari divisi BMW M yang lebih fokus pada trek. BMW menargetkan “penikmat yang mengapresiasi hal-hal luar biasa” – pembeli yang menginginkan kemewahan tanpa mengorbankan performa.
“Langkah ini memposisikan Alpina sebagai penawaran ultra-premium, bersaing langsung dengan Mercedes-Maybach dan memberikan BMW pijakan yang lebih kuat di pasar otomotif kelas atas.”
Model BMW Alpina pertama diperkirakan akan debut pada akhir tahun ini, dengan penjualan di Inggris diperkirakan akan terjadi pada tahun 2027. Perubahan merek ini menandakan komitmen BMW untuk mengukuhkan Alpina sebagai segmen yang unik, sangat eksklusif, dan menguntungkan dalam keseluruhan strategi kemewahannya.
