Ford secara agresif memperluas sub-merek Raptornya di luar Ranger, Bronco, dan F-150, dengan tujuan menjadi “Porsche kendaraan off-road”. Langkah ini mencerminkan berkembangnya pasar untuk kendaraan off-road berperforma tinggi, di mana Ford berupaya menjadikan dirinya sebagai pemimpin yang tak terbantahkan.
Strategi Pertumbuhan Raptor
Saat ini, Ranger Raptor adalah satu-satunya model Raptor yang dijual di Australia, yang secara konsisten menyumbang 15% dari penjualan Ranger selama tiga tahun terakhir. Keberhasilan ini menunjukkan permintaan yang jelas akan perpaduan unik antara tenaga dan kemampuan off-road Raptor.
Ford bermaksud memanfaatkan permintaan ini dengan memperkenalkan varian Raptor baru di seluruh jajaran produknya, dimulai dengan model yang selaras dengan DNA inti merek tersebut. Manajer umum perusahaan Ford Racing, Will Ford, menekankan perlunya “ekspansi yang bijaksana,” memastikan model-model baru mempertahankan identitas khas Raptor sekaligus menarik pelanggan baru.
Potensi Model Baru
Beberapa kendaraan dikabarkan mendapat perawatan Raptor. Prospek yang paling banyak dibicarakan adalah Mustang off-road berperforma tinggi, yang berpotensi ditenagai oleh mesin V8 373kW Mustang Dark Horse dan dilengkapi penggerak semua roda. Model ini jika terealisasi akan memposisikan Ford mendampingi Porsche dan Lamborghini yang sebelumnya telah merilis varian off-road mobil sportnya.
Pesaing lainnya termasuk Ekspedisi SUV (versi SUV dari F-150), yang akan memanfaatkan teknik yang ada dari F-150 Raptor, dan bahkan mungkin Everest Raptor, meskipun Ford sebelumnya ragu-ragu dengan model ini. Mustang Mach-E Rally serba listrik telah diperkenalkan di beberapa pasar, menunjukkan kesediaan Ford untuk mengeksplorasi opsi off-road berlistrik.
Menjaga Identitas Raptor
Ford berkomitmen untuk menjaga identitas inti Raptor. Para eksekutif menekankan bahwa merek tersebut tidak akan melemahkan fokusnya pada performa off-road yang ekstrim. Sebaliknya, varian-varian baru akan dipilih dengan cermat untuk melengkapi jajaran produk yang sudah ada dan menarik para peminat.
CEO Jim Farley juga mengisyaratkan model edisi terbatas yang terinspirasi oleh upaya balap Ford, seperti kemungkinan edisi “Raptor Dakar”. Strategi ini akan semakin memperkuat citra Raptor sebagai merek berperforma tinggi yang berfokus pada off-road.
Dorongan Ford untuk menghadirkan lebih banyak model Raptor merupakan sinyal jelas akan ambisinya untuk mendominasi segmen off-road berperforma tinggi. Perusahaan ini bertaruh bahwa memperluas jajaran produknya akan menarik pelanggan baru sekaligus mempertahankan reputasi Raptor dalam hal kemampuan ekstrem. Ekspansi ini merupakan langkah strategis untuk memanfaatkan ceruk pasar yang berkembang dan menjadikan Ford sebagai pilihan utama bagi para penggemar off-road.
