Hyundai mengubah strategi desainnya untuk menciptakan hubungan visual yang lebih jelas antar modelnya, namun tanpa mengorbankan karakter unik setiap kendaraan. Perusahaan ini ingin menghindari jebakan membuat semua mobilnya terlihat seperti salinan satu sama lain, seperti yang dilakukan beberapa merek lain, sambil tetap membangun rasa kemiripan yang lebih kuat di seluruh jajaran produknya.
Perlunya Konsistensi Merek
Saat ini, model Hyundai memiliki desain yang berbeda – Santa Fe terlihat berbeda dari Tucson, misalnya. Individualitas ini menarik bagi banyak pembeli, namun Hyundai yakin estetika yang lebih kohesif akan memperkuat identitas mereknya. Tujuannya adalah untuk menciptakan isyarat desain bersama yang halus yang menyatukan kendaraan tanpa menjadikannya tidak dapat dibedakan.
Menyeimbangkan Individualitas dengan Kemiripan Keluarga
Kepala desainer Hyundai, SangYup Lee, memperjuangkan filosofi “bidak catur”, di mana setiap model memiliki peran dan karakter yang berbeda. Artinya, SUV akan tetap kokoh dan kokoh, seperti Santa Fe terbaru, sementara EV (seperti Ioniq 5 dan 6) akan tetap mempertahankan gaya ramping dan aerodinamisnya. Tujuannya bukan untuk menghilangkan individualitas, tapi untuk memperkenalkan elemen pemersatu.
“Mungkin di masa lalu, tidak ada rasa kekeluargaan yang sistematis di antara kendaraan kami,” jelas CEO Hyundai Motor Europe Xavier Martinet. “Ini adalah sesuatu yang sedang kami kerjakan, namun kami tidak akan pernah menggunakan ‘mesin fotokopi’ dan melakukan sebaliknya.”
Menghindari Efek “Pemotong Kue”.
Industri otomotif telah melihat banyak merek yang terlalu memaksakan diri pada desain yang identik, dan Hyundai bertekad untuk menghindari hal ini. Perusahaan ingin kendaraannya terasa seperti “milik sesuatu yang masuk akal”, dan bukan tiruan generik. Pendekatan ini menyadari bahwa meskipun pengenalan merek itu penting, pelanggan tetap menginginkan kendaraan dengan kepribadian berbeda.
Bahasa desain Hyundai saat ini sudah dianggap baik, dan penyesuaian ini bertujuan untuk menyempurnakan, bukan menggantikan, formula suksesnya. Langkah ini kemungkinan besar akan memperkuat identitas merek sekaligus menjaga individualitas yang dihargai pembeli.
