Masuknya Xiaomi ke pasar kendaraan listrik (EV) terbukti mengganggu, dengan penjualan SUV YU7-nya kini mengalahkan Model Y Tesla di Tiongkok. Kesuksesan YU7 yang cepat – diperkirakan telah terjual sebanyak 70.000 unit sejak diluncurkan pada bulan Juli – menyoroti pergeseran preferensi konsumen dan menunjukkan kemampuan Xiaomi untuk bersaing secara agresif di pasar kendaraan listrik terbesar di dunia.
Meningkatnya Penjualan dan Dinamika Pasar
Pada bulan Oktober saja, Xiaomi menjual 48.654 kendaraan, dengan 33.662 diantaranya adalah YU7. Ini melebihi performa sedan SU7 miliknya dan secara langsung menantang dominasi Tesla di China. Meskipun Tesla masih mengirimkan 61.500 Model Y, lebih dari setengahnya dikirim ke pasar internasional, sehingga sekitar 26.100 unit terjual ke pembeli Tiongkok. Fakta bahwa Xiaomi memprioritaskan pasar domestiknya sementara Tesla berfokus pada jangkauan global merupakan faktor kunci dalam perubahan ini.
Situasi ini menunjukkan meningkatnya permintaan terhadap kendaraan listrik yang diproduksi secara lokal di Tiongkok, didorong oleh preferensi konsumen nasional dan dukungan pemerintah terhadap merek dalam negeri.
Kustomisasi sebagai Keunggulan Kompetitif
Xiaomi semakin membedakan dirinya dengan memperkenalkan Layanan Kustomisasi komprehensif, yang terinspirasi oleh program Paint to Sample dari Porsche. Hal ini memungkinkan pembeli untuk memilih lebih dari 100 warna cat selama tiga tahun ke depan, mulai dari $1.500 per hasil akhir khusus. Pilihannya meliputi lencana emas 24 karat, aksen serat karbon, dan kaliper rem Brembo berwarna.
Strategi ini sangat kontras dengan pendekatan minimalis Tesla terhadap kustomisasi, yang memprioritaskan efisiensi produksi daripada personalisasi. Xiaomi jelas mengandalkan daya tarik kemewahan dan ekspresi individu untuk menarik pembeli yang menghargai eksklusivitas.
Spesifikasi Performa dan Opsi Model
YU7 hadir dalam beberapa konfigurasi:
- Motor tunggal: 315 hp, torsi 389 lb-ft, ditenagai oleh baterai 96,3 kWh.
- Motor ganda: Pilihan untuk 489 hp atau 681 hp, menawarkan peningkatan performa.
Spesifikasi ini menempatkan YU7 dalam persaingan langsung dengan Model Y Tesla dalam hal kekuatan dan jangkauan, namun dengan manfaat tambahan berupa opsi personalisasi yang lebih besar.
Kesuksesan Xiaomi adalah tanda bahwa produsen mobil Tiongkok berkembang pesat dan pemain mapan seperti Tesla tidak lagi bisa menganggap remeh pangsa pasar.
Kenaikan YU7 menandakan tren yang lebih luas: meningkatnya daya saing produsen kendaraan listrik Tiongkok, yang kini menantang para pemimpin global dengan fitur-fitur inovatif, harga agresif, dan pengalaman konsumen yang disesuaikan.
