La BMW ha silenziosamente aggiornato il suo logo famoso in tutto il mondo, apportando piccole modifiche che probabilmente la maggior parte degli osservatori non noterà. L’aggiornamento, che ha debuttato sul SUV elettrico BMW iX3 del 2027, riflette il movimento più ampio del marchio verso un’estetica minimalista con l’imminente linguaggio di design “Neue Klasse”.
Le modifiche spiegate
Le modifiche sono intenzionali ma sottili. La differenza più evidente è la rimozione dell’anello cromato interno e la cornice nera esterna ora ha una finitura opaca anziché lucida. Questi cambiamenti sono così discreti che probabilmente passerebbero inosservati al consumatore medio. Gli elementi centrali – l’anello nero che circonda i quadranti blu e bianchi che rappresentano la bandiera bavarese – rimangono invariati.
Perché è importante: L’identità del marchio è fondamentale per le case automobilistiche, in particolare per i marchi di lusso come BMW. Un logo è una delle risorse più riconoscibili e anche piccole modifiche possono segnalare cambiamenti di progettazione più ampi. La sottigliezza qui suggerisce che la BMW punta al perfezionamento piuttosto che al cambiamento radicale.
Un secolo di branding
Il logo BMW ha profonde radici storiche, che risalgono alle origini dell’azienda nella produzione di motori aeronautici nei primi anni ’20. Inizialmente, presentava una testa di cavallo all’interno di una cornice circolare, riflettendo l’attenzione iniziale dell’azienda all’aviazione. I quadranti blu e bianchi furono adottati successivamente, ispirati alla bandiera bavarese e allo stemma della dinastia Wittelsbach, un lignaggio che risale alla Baviera del X secolo.
Malinteso comune: Nonostante la credenza popolare, i quadranti blu e bianchi non rappresentano l’elica di un aereo. Il design è di origine araldica, non legato all’aviazione.
Evoluzione del design e direzione futura
L’approccio progettuale della BMW ha oscillato nel corso degli anni, con alcuni modelli recenti, come l’attuale M3, che hanno attirato critiche per il loro stile aggressivo. Si prevede che la piattaforma Neue Klasse inaugurerà un’era più raffinata per il marchio. Il rinnovamento del logo è in linea con questo cambiamento, indicando un impegno per un’eleganza sobria. Anche il badge M Performance è previsto per un aggiornamento, anche se dovrebbe essere altrettanto discreto.
Guardando al futuro: Il cambio del logo fa parte di una mossa strategica più ampia. BMW scommette che meno è meglio: un approccio raffinato che potrebbe entrare in risonanza con gli acquirenti di lusso che cercano un design sofisticato piuttosto che un marchio appariscente.
In definitiva, l’aggiornamento del logo è un passo calcolato nell’evoluzione della BMW. L’azienda è consapevole che l’identità del suo marchio è profondamente radicata nella cultura automobilistica e che qualsiasi cambiamento deve essere affrontato con cautela. Il risultato è un aggiornamento che preserva la tradizione suggerendo al contempo una nuova direzione del design.
