BMW sta consolidando il suo controllo sul prestigioso marchio Alpina, svelando un logo ridisegnato che segnala un cambiamento nel modo in cui questo sottomarchio di lusso opererà all’interno del più ampio portafoglio BMW. La mossa è una chiara indicazione di dove BMW vede Alpina: al vertice delle sue offerte tradizionali, rispecchiando il ruolo che Maybach gioca all’interno di Mercedes-Benz.
Un’identità ridisegnata
Il nuovo badge conserva gli elementi chiave Alpina – il corpo farfallato e i motivi dell’albero motore – ma li presenta con maggiore precisione e una finitura moderna e trasparente. Il marchio stesso è un perfezionamento del carattere tipografico asimmetrico caratteristico di Alpina degli anni ’70, che allude al rispetto per il patrimonio abbracciando un’estetica contemporanea.
Non si tratta solo di estetica; si tratta di posizionamento. Le immagini pubblicate accanto al logo, raffiguranti montagne innevate, collegano esplicitamente Alpina al “picco” della gamma BMW.
Produzione e Personalizzazione
A partire dal 1° gennaio 2026, tutti i diritti sul nome e sul marchio Alpina apparterranno a BMW. Ancora più importante, la produzione si sposterà interamente negli stabilimenti di produzione della BMW, ponendo fine a una tradizione di 60 anni in cui i modelli Alpina venivano parzialmente assemblati dalla BMW prima del completamento finale a Buchloe, in Germania. Buchloe rimarrà il centro per i servizi post-vendita, ricambi e patrimonio.
La personalizzazione sarà un elemento chiave di differenziazione. BMW sta enfatizzando una “gamma straordinaria” di opzioni su misura, consentendo ai clienti di personalizzare i propri veicoli a un livello senza precedenti. I colori distintivi come il blu e il verde tradizionali rimarranno, insieme a una versione rivista delle iconiche ruote a 20 razze Alpina, e i materiali interni migliorati distingueranno questi modelli dalle BMW standard.
Prestazioni e posizionamento
BMW Alpina si concentrerà su eccezionali prestazioni ad alta velocità combinate con un comfort eccezionale, con un’enfasi particolare sui viaggi a lunga distanza. Questa direzione strategica è progettata per distinguere Alpina dalla divisione BMW M più focalizzata sulla pista. La BMW si rivolge agli “intenditori che apprezzano l’eccezionale” – acquirenti che desiderano il lusso senza sacrificare le prestazioni.
“L’operazione posiziona Alpina come un’offerta ultra-premium, competendo direttamente con Mercedes-Maybach e fornendo a BMW una posizione più forte nel mercato automobilistico di fascia alta.”
Il debutto del primo modello BMW Alpina è previsto entro la fine dell’anno, con vendite nel Regno Unito previste nel 2027. Questo rebranding segnala l’impegno di BMW nel consolidare Alpina come segmento unico, altamente esclusivo e redditizio all’interno della sua strategia complessiva di lusso.
