Hyundai sta modificando la propria strategia di design per creare una connessione visiva più chiara tra i suoi modelli, ma senza sacrificare il carattere unico di ciascun veicolo. L’azienda vuole evitare la trappola di far sembrare tutte le sue auto come copie carbone l’una dell’altra, come hanno fatto altri marchi, pur stabilendo un più forte senso di somiglianza familiare in tutta la sua gamma.
La necessità di coerenza del marchio
Attualmente, i modelli Hyundai hanno design distinti: la Santa Fe ha un aspetto diverso dalla Tucson, ad esempio. Questa individualità piace a molti acquirenti, ma Hyundai ritiene che un’estetica più coesa rafforzerà l’identità del marchio. L’obiettivo è creare spunti di design sottili e condivisi che leghino insieme i veicoli senza renderli indistinguibili.
Bilanciare l’individualità con la somiglianza familiare
Il capo progettista di Hyundai, SangYup Lee, sostiene una filosofia del “pezzo degli scacchi”, in cui ogni modello ha un ruolo e un carattere distinti. Ciò significa che i SUV rimarranno robusti e squadrati, come l’ultimo Santa Fe, mentre i veicoli elettrici (come Ioniq 5 e 6) manterranno il loro stile elegante e aerodinamico. L’intenzione non è quella di eliminare l’individualità, ma di introdurre un elemento unificante.
“Forse in passato non c’era questo sistematico senso di famiglia tra i nostri veicoli”, ha spiegato Xavier Martinet, CEO di Hyundai Motor Europe. “È qualcosa su cui stiamo lavorando, ma non useremo mai una ‘fotocopiatrice’ e faremo il contrario.”
Evitare l’effetto “cookie cutter”.
L’industria automobilistica ha visto i marchi spingersi troppo oltre nella direzione di design identici e Hyundai è determinata a evitarlo. L’azienda vuole che i suoi veicoli sembrino “appartenere a qualcosa che abbia senso”, piuttosto che essere cloni generici. Questo approccio riconosce che, sebbene il riconoscimento del marchio sia importante, i clienti desiderano comunque veicoli con personalità distinte.
L’attuale linguaggio di design di Hyundai è già ben considerato e questo aggiustamento mira a perfezionare, non a sostituire, la sua formula di successo. La mossa probabilmente rafforzerà l’identità del marchio preservando l’individualità apprezzata dagli acquirenti.
