BMW verstevigt zijn controle over het prestigieuze merk Alpina en onthult een opnieuw ontworpen logo dat een verschuiving signaleert in de manier waarop dit luxe submerk zal opereren binnen het grotere BMW-portfolio. Deze stap is een duidelijke indicatie van waar BMW Alpina ziet passen: aan de top van het reguliere aanbod, een weerspiegeling van de rol die Maybach speelt binnen Mercedes-Benz.
Een opnieuw ontworpen identiteit
Het nieuwe embleem behoudt de belangrijkste Alpina-elementen – het gasklephuis en de krukasmotieven – maar presenteert ze met grotere precisie en een moderne, transparante afwerking. Het woordmerk zelf is een verfijning van Alpina’s kenmerkende asymmetrische lettertype uit de jaren zeventig, dat verwijst naar respect voor erfgoed en tegelijkertijd een hedendaagse esthetiek omarmt.
Dit gaat niet alleen over esthetiek; het gaat over positionering. De afbeeldingen die naast het logo zijn vrijgegeven, met besneeuwde bergen, linken Alpina expliciet aan de ‘top’ van BMW’s line-up.
Productie en personalisatie
Vanaf 1 januari 2026 berusten de volledige rechten op de naam en het handelsmerk Alpina bij BMW. Belangrijker nog is dat de productie volledig naar de eigen fabrieken van BMW zal verschuiven, waarmee een einde komt aan een 60-jarige traditie waarin Alpina-modellen gedeeltelijk door BMW werden geassembleerd voordat ze uiteindelijk in Buchloe, Duitsland, werden voltooid. Buchloe blijft het centrum voor aftersales, onderdelen en erfgoeddiensten.
Personalisatie zal een belangrijke onderscheidende factor zijn. BMW legt de nadruk op een “buitengewone reeks” op maat gemaakte opties, waardoor klanten hun voertuigen in een ongekende mate kunnen aanpassen. Kenmerkende kleuren zoals erfgoedblauw en groen blijven behouden, naast een herziene versie van Alpina’s iconische 20-spaaks velgen, en verbeterde interieurmaterialen zullen deze modellen onderscheiden van standaard BMW’s.
Prestaties en positionering
BMW Alpina zal zich concentreren op uitzonderlijke prestaties bij hoge snelheden gecombineerd met uitstekend comfort, met een bijzondere nadruk op toertochten over lange afstanden. Deze strategische richting is ontworpen om Alpina te onderscheiden van de meer op het circuit gerichte BMW M-divisie. BMW richt zich op ‘kenners die het uitzonderlijke waarderen’ – kopers die luxe willen zonder concessies te doen aan de prestaties.
“Deze stap positioneert Alpina als een ultra-premiumaanbod, dat rechtstreeks concurreert met Mercedes-Maybach en BMW een sterkere positie geeft in de high-end automarkt.”
Het eerste BMW Alpina-model zal naar verwachting later dit jaar debuteren, waarbij de verkoop in het Verenigd Koninkrijk in 2027 wordt verwacht. Deze rebranding geeft aan dat BMW zich inzet om Alpina te versterken als een uniek, zeer exclusief en winstgevend segment binnen zijn algemene luxestrategie.
