Hyundai verlegt zijn designstrategie om een duidelijkere visuele verbinding tussen zijn modellen te creëren, maar zonder het unieke karakter van elke auto op te offeren. Het bedrijf wil de valkuil vermijden om al zijn auto’s op kopieën van elkaar te laten lijken, zoals sommige andere merken hebben gedaan, en tegelijkertijd een sterker gevoel van familiegelijkenis in het hele assortiment te creëren.
De behoefte aan merkconsistentie
Momenteel hebben de modellen van Hyundai verschillende ontwerpen; de Santa Fe ziet er bijvoorbeeld anders uit dan de Tucson. Deze individualiteit spreekt veel kopers aan, maar Hyundai gelooft dat een meer samenhangende esthetiek de merkidentiteit zal versterken. Het doel is om subtiele, gedeelde ontwerpelementen te creëren die voertuigen met elkaar verbinden zonder ze niet meer van elkaar te onderscheiden.
Individualiteit in evenwicht brengen met familiegelijkenis
Hyundai’s hoofdontwerper, SangYup Lee, verdedigt een ‘schaakstuk’-filosofie, waarbij elk model een aparte rol en karakter heeft. Dit betekent dat SUV’s robuust en vierkant zullen blijven, zoals de nieuwste Santa Fe, terwijl EV’s (zoals de Ioniq 5 en 6) hun slanke, aerodynamische stijl zullen behouden. Het is niet de bedoeling om de individualiteit te elimineren, maar om een verbindend element te introduceren.
“Misschien bestond er in het verleden niet dit systematische familiegevoel tussen onze voertuigen”, legt Xavier Martinet, CEO van Hyundai Motor Europe, uit. “Het is iets waar we aan werken, maar we zullen nooit een ‘kopieerapparaat’ gebruiken en het andersom doen.”
Het “Cookie-Cutter”-effect vermijden
De auto-industrie heeft gezien dat merken te ver in de richting van identieke ontwerpen zijn gegaan, en Hyundai is vastbesloten dit te vermijden. Het bedrijf wil dat zijn voertuigen het gevoel krijgen dat ze ‘tot iets zinvols behoren’, in plaats van generieke klonen te zijn. Deze aanpak erkent dat, hoewel merkherkenning belangrijk is, klanten nog steeds voertuigen met verschillende persoonlijkheden willen.
De huidige designtaal van Hyundai staat al goed aangeschreven, en deze aanpassing is bedoeld om de succesvolle formule te verfijnen en niet te vervangen. Deze stap zal waarschijnlijk de identiteit van het merk versterken en tegelijkertijd de individualiteit behouden die kopers waarderen.
