BMW po cichu zaktualizowało swoje znane na całym świecie logo, wprowadzając subtelne zmiany, których najprawdopodobniej nie zauważy. Aktualizacja, wprowadzona po raz pierwszy w elektrycznym SUV-ie BMW iX3 2027, odzwierciedla szersze przejście marki w stronę minimalistycznej estetyki z przyszłą filozofią projektowania „Neue Klasse”.
Wyjaśnienie zmian
Zmiany są zamierzone, ale subtelne. Najbardziej zauważalną różnicą jest usunięcie wewnętrznego chromowanego pierścienia, a zewnętrzna czarna ramka ma teraz matowe wykończenie, a nie błyszczące. Zmiany te są na tyle subtelne, że przeciętny konsument prawdopodobnie ich nie zauważy. Podstawowe elementy – czarny pierścień otaczający niebiesko-białe ćwiartki flagi Bawarii – pozostają niezmienione.
Dlaczego to ma znaczenie: Tożsamość marki ma kluczowe znaczenie dla producentów samochodów, zwłaszcza marek luksusowych, takich jak BMW. Logo jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych atutów i nawet drobne zmiany mogą sygnalizować szersze zmiany projektowe. Subtelność sugeruje, że BMW dąży do udoskonalenia, a nie do radykalnych zmian.
Stulecie marki
Logo BMW ma głębokie korzenie historyczne, sięgające początków firmy w produkcji silników lotniczych na początku lat dwudziestych XX wieku. Pierwotnie przedstawiał głowę konia w okrągłej ramce, co odzwierciedlało wczesne skupienie się firmy na lotnictwie. Później przyjęto niebiesko-białe kwatery, inspirowane bawarską flagą i herbem dynastii Wittelsbachów, rodu sięgającego X wieku w Bawarii.
Powszechne błędne przekonanie: Wbrew powszechnemu przekonaniu, niebieskie i białe ćwiartki nie reprezentują śmigło. Projekt ma raczej pochodzenie heraldyczne niż lotnicze.
Ewolucja projektu i przyszły kierunek
Podejście BMW do projektowania zmieniało się na przestrzeni lat, a niektóre najnowsze modele, takie jak obecny M3, spotkały się z krytyką ze względu na agresywną stylistykę. Oczekuje się, że platforma Neue Klasse zapoczątkuje bardziej wyrafinowaną erę dla marki. Aktualizacja logo wpisuje się w tę zmianę, wskazując na zaangażowanie w dyskretną elegancję. Odznaka M Performance również powinna zostać zaktualizowana, chociaż oczekuje się, że będzie równie subtelna.
Patrząc w przyszłość: Zmiana logo jest częścią szerszego posunięcia strategicznego. BMW obstawia, że mniej znaczy więcej – to wyrafinowane podejście, które może spodobać się nabywcom luksusowych samochodów, poszukującym wyrafinowanego designu, a nie krzykliwego brandingu.
Ostatecznie aktualizacja logo jest skalkulowanym krokiem w ewolucji BMW. Firma rozumie, że tożsamość jej marki jest głęboko zakorzeniona w kulturze motoryzacyjnej i wszelkie zmiany muszą być dokładnie przemyślane. Rezultatem jest aktualizacja, która podtrzymuje tradycję, jednocześnie wskazując nowy kierunek projektowania.
