BMW wzmacnia swoją kontrolę nad prestiżową marką Alpina, prezentując odświeżone logo, które sygnalizuje zmianę w sposobie funkcjonowania tej luksusowej submarki w szerszym portfolio BMW. To posunięcie wyraźnie wskazuje, gdzie BMW umieszcza Alpinę: na samym szczycie swojej oferty, co przypomina rolę Maybacha w Mercedes-Benz.
Odnowiona tożsamość
Nowa plakietka zachowuje kluczowe elementy Alpiny – motywy korpusu przepustnicy i wału korbowego – ale prezentuje je z większą precyzją i nowoczesnym, przezroczystym wykończeniem. Nazwa marki jest ewolucją charakterystycznej asymetrycznej czcionki Alpina z lat 70. XX wieku, wskazującej na szacunek dla dziedzictwa, a jednocześnie odzwierciedlającej nowoczesną estetykę.
Nie jest to tylko kwestia estetyki; to kwestia pozycjonowania. Zdjęcia opublikowane obok logo, przedstawiające ośnieżone góry, wyraźnie łączą Alpinę z „szczytowym” asortymentem BMW.
Produkcja i personalizacja
Od 1 stycznia 2026 r. pełne prawa do nazwy i znaku towarowego Alpina będą należeć do BMW. Co ważniejsze, produkcja zostanie przeniesiona w całości do własnych fabryk BMW, kończąc 60-letnią tradycję częściowego montażu modeli Alpina przez BMW, a następnie kończenia ich w Buchloh w Niemczech. Alkohol pozostanie ośrodkiem obsługi posprzedażnej, części zamiennych i usług związanych z dziedzictwem.
Personalizacja będzie kluczowym wyróżnikiem. BMW koncentruje się na „niezwykłej gamie” indywidualnych opcji, umożliwiając klientom personalizację pojazdów na niespotykanym dotychczas poziomie. Charakterystyczne kolory, takie jak tradycyjny niebieski i zielony, pozostaną zachowane, a także zaktualizowana wersja kultowych 20-ramiennych kół Alpina, a ulepszone materiały wewnętrzne wyróżnią te modele na tle standardowych BMW.
Wydajność i pozycjonowanie
BMW Alpina skoncentruje się na wyjątkowych osiągach przy dużych prędkościach w połączeniu z wyjątkowym komfortem, ze szczególnym naciskiem na podróże na długich dystansach. Ten strategiczny kierunek ma na celu odróżnienie Alpiny od bardziej skoncentrowanej na torze dywizji M. BMW celuje w „koneserów ceniących to, co wyjątkowe” – nabywców, którzy chcą luksusu bez poświęcania wydajności.
„To posunięcie pozycjonuje Alpinę jako ofertę ultra-premium, bezpośrednio konkurującą z Mercedes-Maybachem i zapewniającą BMW silniejszą pozycję na rynku samochodów wysokiej klasy”.
Premiera pierwszego modelu BMW Alpina spodziewana jest pod koniec tego roku, a sprzedaż w Wielkiej Brytanii planowana jest na rok 2027. Ta zmiana nazwy sygnalizuje zaangażowanie BMW we wzmacnianie Alpina jako wyjątkowego, wysoce ekskluzywnego i dochodowego segmentu w ramach swojej ogólnej strategii luksusowej.
