Hyundai zmienia swoją strategię projektową, aby stworzyć wyraźniejsze wizualne połączenie między swoimi modelami, nie rezygnując przy tym z niepowtarzalnego charakteru każdego pojazdu. Firma chce uniknąć pułapki polegającej na tym, że wszystkie jej samochody wyglądają jak kopie swoich samochodów, jak robią to niektóre inne marki, jednocześnie wzmacniając poczucie podobieństwa rodzinnego w całej gamie.
Potrzeba spójności marki
Obecnie modele Hyundaia mają różną stylistykę – np. Santa Fe wygląda inaczej niż Tucson. Ta osobowość przemawia do wielu nabywców, ale Hyundai wierzy, że bardziej spójna estetyka wzmocni tożsamość marki. Celem jest stworzenie subtelnych, wspólnych elementów projektu, które ujednolicają pojazdy, nie czyniąc ich nierozróżnialnymi.
Równowaga między indywidualnością a podobieństwem rodzinnym
Główny projektant Hyundaia, SangYup Lee, wyznaje filozofię „szachów”, gdzie każdy model ma swoją jasno określoną rolę i charakter. Oznacza to, że SUV-y pozostaną brutalne i kanciaste, jak najnowszy Santa Fe, podczas gdy pojazdy elektryczne (takie jak Ioniq 5 i 6) zachowają swoją elegancką, aerodynamiczną stylistykę. Zamiarem nie jest wyeliminowanie indywidualności, ale wprowadzenie elementu jednoczącego.
„Być może w przeszłości nie było tak systematycznego połączenia między naszymi samochodami” – wyjaśnił dyrektor generalny Hyundai Motor Europe, Xavier Martinet. „Pracujemy nad tym, ale nigdy nie skorzystamy z„ kopiarki ”i nie cofniemy się”.
Unikanie efektu „formowania ciasteczek”.
W branży motoryzacyjnej zaobserwowano już, jak marki zbyt mocno naciskały na identyczne projekty, a Hyundai jest zdeterminowany, aby tego uniknąć. Firma chce, aby jej samochody sprawiały wrażenie części czegoś znaczącego, a nie jak klony bez twarzy. Podejście to uwzględnia fakt, że chociaż rozpoznawalność marki jest ważna, klienci nadal chcą samochodów o różnych osobowościach.
Obecny projekt Hyundaia jest już ugruntowany, a to ulepszenie ma na celu raczej ulepszenie niż zastąpienie jego udanej formuły. Posunięcie to prawdopodobnie wzmocni tożsamość marki, zachowując jednocześnie indywidualność cenioną przez klientów.
