A BMW está solidificando o seu controle sobre a prestigiada marca Alpina, revelando um logotipo redesenhado que sinaliza uma mudança na forma como esta submarca de luxo irá operar dentro do portfólio maior da BMW. A mudança é uma indicação clara de onde a BMW vê a Alpina se encaixando: no topo de suas ofertas convencionais, refletindo o papel que Maybach desempenha na Mercedes-Benz.
Uma identidade redesenhada
O novo emblema mantém os principais elementos da Alpina – os motivos do corpo do acelerador e do virabrequim – mas apresenta-os com maior precisão e um acabamento moderno e transparente. A marca em si é um refinamento da fonte assimétrica exclusiva da Alpina dos anos 1970, sugerindo respeito pela herança ao mesmo tempo em que abraça uma estética contemporânea.
Não se trata apenas de estética; trata-se de posicionamento. As imagens divulgadas ao lado do logotipo, apresentando montanhas cobertas de neve, ligam explicitamente a Alpina ao “pico” da linha BMW.
Produção e Personalização
A partir de 1º de janeiro de 2026, todos os direitos do nome e da marca Alpina pertencerão à BMW. Mais importante ainda, a produção mudará inteiramente para as próprias fábricas da BMW, encerrando uma tradição de 60 anos em que os modelos Alpina eram parcialmente montados pela BMW antes da conclusão final em Buchloe, Alemanha. Buchloe continuará sendo o centro de pós-venda, peças e serviços patrimoniais.
A personalização será um diferencial importante. A BMW está enfatizando uma “gama extraordinária” de opções sob medida, permitindo que os clientes personalizem seus veículos em um nível sem precedentes. As cores exclusivas, como o azul e o verde, permanecerão, juntamente com uma versão revisada das icônicas rodas de 20 raios da Alpina, e os materiais internos atualizados irão diferenciar esses modelos dos BMWs padrão.
Desempenho e Posicionamento
A BMW Alpina se concentrará no desempenho excepcional em alta velocidade combinado com excelente conforto, com ênfase particular em viagens de longa distância. Esta direção estratégica foi projetada para distinguir a Alpina da divisão BMW M, mais focada nas pistas. A BMW tem como alvo “conhecedores que apreciam o excepcional” – compradores que desejam luxo sem sacrificar o desempenho.
“A mudança posiciona a Alpina como uma oferta ultra-premium, competindo diretamente com a Mercedes-Maybach e proporcionando à BMW uma posição mais forte no mercado automotivo de alto padrão.”
Espera-se que o primeiro modelo BMW Alpina seja lançado ainda este ano, com vendas no Reino Unido previstas para 2027. Esta mudança de marca sinaliza o compromisso da BMW em consolidar a Alpina como um segmento único, altamente exclusivo e lucrativo dentro de sua estratégia geral de luxo.
