A Hyundai está a mudar a sua estratégia de design para criar uma ligação visual mais clara entre os seus modelos, mas sem sacrificar o carácter único de cada veículo. A empresa quer evitar a armadilha de fazer com que todos os seus carros pareçam cópias uns dos outros, como algumas outras marcas fizeram, ao mesmo tempo que estabelece um sentimento mais forte de semelhança familiar em toda a sua linha.
A necessidade de consistência da marca
Atualmente, os modelos da Hyundai possuem designs distintos – o Santa Fe tem visual diferente do Tucson, por exemplo. Esta individualidade atrai muitos compradores, mas a Hyundai acredita que uma estética mais coesa fortalecerá a identidade da sua marca. O objetivo é criar sugestões de design sutis e compartilhadas que unam os veículos sem torná-los indistinguíveis.
Equilibrando Individualidade com Semelhança Familiar
O designer-chefe da Hyundai, SangYup Lee, defende uma filosofia de “peça de xadrez”, onde cada modelo tem um papel e caráter distintos. Isso significa que os SUVs permanecerão robustos e quadrados, como o mais recente Santa Fe, enquanto os EVs (como o Ioniq 5 e 6) manterão seu estilo elegante e aerodinâmico. A intenção não é eliminar a individualidade, mas introduzir um elemento unificador.
“Talvez no passado não existisse este sentimento sistemático de família entre os nossos veículos”, explicou Xavier Martinet, CEO da Hyundai Motor Europe. “É algo em que estamos trabalhando, mas nunca usaremos uma ‘máquina fotocopiadora’ e faremos o contrário.”
Evitando o efeito “cortador de biscoitos”
A indústria automóvel viu as marcas avançarem demasiado na direção de designs idênticos e a Hyundai está determinada a evitar isso. A empresa deseja que seus veículos pareçam “pertencer a algo que faz sentido”, em vez de serem clones genéricos. Esta abordagem reconhece que embora o reconhecimento da marca seja importante, os clientes ainda desejam veículos com personalidades distintas.
A atual linguagem de design da Hyundai já é bem conceituada e este ajuste visa refinar, e não substituir, a sua fórmula de sucesso. A mudança provavelmente reforçará a identidade da marca, preservando ao mesmo tempo a individualidade que os compradores valorizam.
