BMW укрепляет контроль над престижным брендом Alpina, представляя обновленный логотип, который сигнализирует об изменении в работе этого люксового суббренда в рамках более крупного портфеля BMW. Этот шаг является четким указанием на то, какое место BMW отводит Alpina: на самой вершине своего модельного ряда, напоминая роль Maybach в Mercedes-Benz.
Обновленная Идентичность
Новый значок сохраняет ключевые элементы Alpina – мотивы дроссельной заслонки и коленчатого вала – но представляет их с большей точностью и современным, прозрачным исполнением. Название бренда является усовершенствованием фирменного асимметричного шрифта Alpina 1970-х годов, намекая на уважение к наследию, но при этом отражая современную эстетику.
Это не только вопрос эстетики; это вопрос позиционирования. Изображения, выпущенные вместе с логотипом, на которых изображены заснеженные горы, явно связывают Alpina с “вершиной” модельного ряда BMW.
Производство и Персонализация
С 1 января 2026 года полные права на название и товарный знак Alpina будут принадлежать BMW. Что более важно, производство полностью перейдет на собственные заводы BMW, положив конец 60-летней традиции, когда модели Alpina частично собирались BMW, а затем завершались в Бухло, Германия. Бухло останется центром послепродажного обслуживания, запчастей и сервиса по сохранению наследия.
Персонализация станет ключевым отличием. BMW делает акцент на “необычайном диапазоне” индивидуальных опций, позволяя клиентам настраивать свои автомобили на беспрецедентном уровне. Фирменные цвета, такие как исторический синий и зеленый, останутся, наряду с обновленной версией культовых 20-спицевых дисков Alpina, а улучшенные материалы отделки салона будут выделять эти модели среди стандартных BMW.
Производительность и Позиционирование
BMW Alpina сосредоточится на исключительной высокоскоростной производительности в сочетании с выдающимся комфортом, с особым акцентом на дальние поездки. Это стратегическое направление призвано отличить Alpina от более ориентированного на трек подразделения BMW M. BMW ориентируется на “ценителей, которые ценят исключительное” – покупателей, которые хотят роскоши, не жертвуя производительностью.
«Этот шаг позиционирует Alpina как ультра-премиальное предложение, напрямую конкурирующее с Mercedes-Maybach и обеспечивающее BMW более прочные позиции на рынке автомобилей высокого класса.»
Первая модель BMW Alpina ожидается к концу этого года, а продажи в Великобритании запланированы на 2027 год. Это переименование сигнализирует о приверженности BMW укреплению Alpina как уникального, высокоэксклюзивного и прибыльного сегмента в рамках своей общей стратегии роскоши.
