Hyundai меняет свою дизайн-стратегию, чтобы создать более четкую визуальную связь между своими моделями, не жертвуя при этом уникальным характером каждого автомобиля. Компания хочет избежать ловушки, когда все ее машины выглядят как точные копии друг друга, как это делают некоторые другие бренды, одновременно укрепляя ощущение семейного сходства во всем модельном ряду.
Необходимость последовательности бренда
В настоящее время модели Hyundai имеют различные дизайны – Santa Fe выглядит иначе, чем Tucson, например. Эта индивидуальность привлекает многих покупателей, но Hyundai считает, что более связная эстетика укрепит идентичность бренда. Цель состоит в том, чтобы создать тонкие, общие элементы дизайна, которые объединяют автомобили, не делая их неразличимыми.
Баланс между индивидуальностью и семейным сходством
Главный дизайнер Hyundai, СангЮп Ли, придерживается философии «шахматных фигур», где каждая модель имеет свою четкую роль и характер. Это означает, что внедорожники останутся брутальными и угловатыми, как новейшая Santa Fe, в то время как электромобили (например, Ioniq 5 и 6) сохранят свой элегантный, аэродинамический стиль. Намерение состоит не в том, чтобы устранить индивидуальность, а в том, чтобы ввести объединяющий элемент.
«Возможно, в прошлом не было такой систематической связи между нашими автомобилями», – пояснил генеральный директор Hyundai Motor Europe Ксавье Мартине. «Мы работаем над этим, но мы никогда не будем использовать «копировальный аппарат» и двигаться в обратном направлении».
Избегая эффекта «оттиска печенья»
Автомобильная промышленность уже видела бренды, которые слишком сильно продвигались в направлении идентичного дизайна, и Hyundai полон решимости этого избежать. Компания хочет, чтобы ее автомобили ощущались как часть чего-то осмысленного, а не как безликие клоны. Этот подход признает, что хотя узнаваемость бренда важна, клиенты все же хотят автомобили с различной индивидуальностью.
Текущий дизайн Hyundai уже хорошо зарекомендовал себя, и эта корректировка направлена на улучшение, а не на замену его успешной формулы. Этот шаг, вероятно, укрепит идентичность бренда, сохраняя при этом индивидуальность, которую ценят покупатели.
