BMW тихенько оновила свій всесвітньо відомий логотип з незначними змінами, які, швидше за все, не помітять. Оновлення, вперше представлене на електричному позашляховику BMW iX3 2027 року, відображає ширший зсув бренду до мінімалістичної естетики з майбутньою філософією дизайну «Neue Klasse».
Пояснення змін
Зміни навмисні, але непомітні. Найбільш помітною відмінністю є видалення внутрішнього хромованого кільця, а зовнішній чорний безель тепер має матове покриття, а не глянцеве. Ці зміни настільки непомітні, що пересічний споживач, швидше за все, їх не помітить. Основні елементи – чорне кільце, що оточує синьо-білі чверті, що представляють прапор Баварії, – залишаються незмінними.
Чому це важливо? Ідентифікація бренду має вирішальне значення для автовиробників, особливо брендів класу люкс, як-от BMW. Логотип є одним із найбільш впізнаваних активів, і навіть незначні зміни можуть сигналізувати про ширші зміни в дизайні. Ця тонкість свідчить про те, що BMW прагне вдосконалення, а не радикальних змін.
Сторіччя брендингу
Логотип BMW має глибокі історичні корені, починаючи з початку виробництва авіадвигунів компанії на початку 1920-х років. Спочатку він містив голову коня в круглій рамці, що відображало першу увагу компанії до авіації. Синьо-білі квартали були прийняті пізніше, натхненними баварським прапором і гербом династії Віттельсбахів, родовід якої сягає 10 століття в Баварії.
Поширена помилка: Незважаючи на поширену думку, сині та білі чверті не символізують пропелер. Дизайн скоріше геральдичного, ніж авіаційного походження.
Розвиток дизайну та майбутнє
Дизайнерський підхід BMW коливався протягом багатьох років, і деякі останні моделі, такі як поточний M3, викликають критику за свій агресивний стиль. Очікується, що платформа Neue Klasse започаткує більш складну еру для бренду. Оновлення логотипу відповідає цій зміні, вказуючи на прихильність до стриманої елегантності. Значок M Performance також має бути оновлений, хоча очікується, що він буде таким же непомітним.
Погляд у майбутнє. Зміна логотипу є частиною ширшого стратегічного кроку. BMW робить ставку на те, що менше означає більше – витончений підхід, який може резонувати з покупцями предметів розкоші, які шукають витонченого дизайну, а не яскравого бренду.
Зрештою, оновлення логотипу є продуманим кроком в еволюції BMW. Компанія розуміє, що ідентичність її бренду глибоко вкорінена в автомобільній культурі, і будь-які зміни потрібно ретельно розглядати. Результатом є оновлення, яке зберігає традиції, водночас натякаючи на новий напрямок дизайну.
