BMW festigt seine Kontrolle über die prestigeträchtige Marke Alpina und stellt ein neu gestaltetes Logo vor, das einen Wandel in der Art und Weise signalisiert, wie diese Luxus-Submarke innerhalb des größeren BMW-Portfolios agieren wird. Der Schritt ist ein klarer Hinweis darauf, wo BMW Alpina sieht: an der Spitze seines Mainstream-Angebots, was die Rolle widerspiegelt, die Maybach bei Mercedes-Benz spielt.
Eine neu gestaltete Identität
Das neue Emblem behält wichtige Alpina-Elemente – das Drosselklappengehäuse und die Kurbelwellenmotive – bei, präsentiert sie jedoch mit größerer Präzision und einem modernen, transparenten Finish. Die Wortmarke selbst ist eine Weiterentwicklung von Alpinas charakteristischer asymmetrischer Schriftart aus den 1970er Jahren und deutet auf Respekt vor dem Erbe hin, während sie gleichzeitig eine zeitgenössische Ästhetik verkörpert.
Dabei geht es nicht nur um Ästhetik; es geht um Positionierung. Die neben dem Logo veröffentlichten Bilder mit schneebedeckten Bergen verknüpfen Alpina ausdrücklich mit dem „Gipfel“ der BMW-Produktpalette.
Produktion und Personalisierung
Ab dem 1. Januar 2026 liegen die vollständigen Rechte am Namen und der Marke Alpina bei BMW. Noch wichtiger ist, dass die Produktion vollständig in die BMW-eigenen Fertigungsstätten verlagert wird und damit eine 60-jährige Tradition endet, in der Alpina-Modelle teilweise von BMW zusammengebaut wurden, bevor sie in Buchloe, Deutschland, endgültig fertiggestellt wurden. Buchloe bleibt das Zentrum für Kundendienst, Ersatzteile und Denkmalpflege.
Personalisierung wird ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal sein. BMW betont eine „außergewöhnliche Auswahl“ an maßgeschneiderten Optionen, die es den Kunden ermöglichen, ihre Fahrzeuge in einem noch nie dagewesenen Ausmaß individuell anzupassen. Charakteristische Farben wie traditionelles Blau und Grün bleiben erhalten, ebenso wie eine überarbeitete Version der legendären 20-Speichen-Räder von Alpina, und verbesserte Innenmaterialien werden diese Modelle von Standard-BMWs abheben.
Leistung und Positionierung
BMW Alpina wird sich auf außergewöhnliche Hochgeschwindigkeitsleistung kombiniert mit herausragendem Komfort konzentrieren, mit besonderem Schwerpunkt auf Langstreckentouren. Diese strategische Ausrichtung soll Alpina von der eher auf die Rennstrecke ausgerichteten BMW M-Abteilung unterscheiden**. BMW richtet sich an „Kenner, die das Außergewöhnliche schätzen“ – Käufer, die Luxus wollen, ohne auf Leistung zu verzichten.
„Der Schritt positioniert Alpina als Ultra-Premium-Angebot, das direkt mit Mercedes-Maybach konkurriert und BMW eine stärkere Präsenz im High-End-Automobilmarkt verschafft.“
Das erste BMW Alpina-Modell wird voraussichtlich noch in diesem Jahr auf den Markt kommen, der Verkauf in Großbritannien wird für 2027 erwartet. Diese Umbenennung signalisiert das Engagement von BMW, Alpina als einzigartiges, äußerst exklusives und profitables Segment innerhalb seiner gesamten Luxusstrategie zu etablieren.
