История Hoonigan, культовой компании, ставшей символом автомобильного экстрима и тюнинга, неожиданно получила драматический поворот. Вместо головокружительного роста, который она пережила во время пандемии, компания столкнулась с жестокой реальностью снижающегося спроса и взлетающих издержек, вынудив ее обратиться к суду за защитой по главе 11.
От небес до земли: как бум пандемии обернулся кризисом
В 2021 году Hoonigan, ставшая частью Wheel Pros, LLC, казалось, покоряла вершины. Объединение двух гигантов индустрии автоаксессуаров произошло на фоне стремительного роста спроса, вызванного локдаунами и пересмотром приоритетов потребителей. Вэнс Джонстон, генеральный директор Hoonigan, в своем аффидевите описывает этот период как “огромный рост”, который позволил компании совершить ряд стратегических приобретений.
- 2018-2020: Агрессивное расширение Clearlake Capital, владелец Wheel Pros, запустила серию пяти сделок по поглощению конкурентов. Компания инвестировала в новые производственные мощности, пытаясь ухватиться за стремительно растущий рынок.
- 2021: Слияние с Hoonigan Объединение с культовой маркой стало логичным шагом для Wheel Pros, чтобы усилить свою позицию и расширить аудиторию.
Однако этот бурный рост оказался эфемерным. Как бабочка, вылетевшая из кокона, Hoonigan столкнулась с суровой реальностью мира после пандемии. Снижение спроса, вызванное возвращением к привычному ритму жизни, привело к резкому спаду продаж. В то же время, затраты компании взлетели: цена алюминия, ключевого материала для колесных дисков, удвоилась с 2020 по 2022 год.
1,2 миллиарда долгов и надежда на возрождение
В результате компания оказалась в сложной ситуации: выручка, которая достигла 1,5 миллиарда долларов в 2022 году, начала падать, а прибыль отставала от прогнозов. Hoonigan столкнулась с долгом в размере 1,2 миллиарда долларов, нависшей угрозой банкротства.
В этой критической ситуации компания обратилась к главе 11 банкротства, надеясь реструктурировать свои операции и выйти из кризиса за два месяца под контролем своих кредиторов. Hoonigan заключила Соглашение о поддержке реструктуризации с основными держателями долгов, предусматривающее привлечение около 570 миллионов долларов нового капитала.
Ключевой момент – сохранение сотрудников, клиентов и партнеров в процессе реорганизации. Компания стремится к тому, чтобы RSA (реструктуризация по соглашению) позволила ей стабилизировать финансовое положение и продолжить свою деятельность без существенных потерь для всех сторон.
Будущее Hoonigan: судебный вердикт
Теперь судьба Hoonigan находится в руках суда. Решение о ее будущем будет зависеть от успешности реструктуризации, способности компании убедить кредиторов и выполнить условия соглашения. История Hoonigan напоминает о том, что даже самые стремительно развивающиеся компании не застрахованы от экономических катаклизмов и что умелая адаптация и стратегическое руководство могут стать ключом к выживанию в сложных условиях.
