BMW зміцнює контроль над престижним брендом Alpina, представляючи оновлений логотип, який сигналізує про зміну роботи цього люксового суббренду в рамках більшого портфеля BMW. Цей крок є чіткою вказівкою на те, яке місце BMW відводить Alpina: на самій вершині свого модельного ряду, нагадуючи роль Maybach в Mercedes-Benz.
Оновлена Ідентичність
Новий значок зберігає ключові елементи Alpina – мотиви дросельної заслінки та колінчастого валу – але представляє їх із більшою точністю та сучасним, прозорим виконанням. Назва бренду є удосконаленням фірмового асиметричного шрифту Alpina 1970-х років, натякаючи на повагу до спадщини, але відображаючи сучасну естетику.
Це не лише питання естетики; це питання позиціонування. Зображення, випущені разом із логотипом, на яких зображені засніжені гори, явно пов’язують Alpina з вершиною модельного ряду BMW.
Виробництво та Персоналізація
З 1 січня 2026 року повні права на назву та товарний знак Alpina належать BMW. Що важливіше, виробництво повністю перейде на власні заводи BMW, поклавши край 60-річній традиції, коли моделі Alpina частково збиралися BMW, а потім завершувалися в Бухло, Німеччина. Бухло залишиться центром післяпродажного обслуговування, запчастин та сервісу зі збереження спадщини.
Персоналізація стане ключовою відмінністю. BMW робить акцент на “надзвичайному діапазоні” індивідуальних опцій, дозволяючи клієнтам налаштовувати свої автомобілі на безпрецедентному рівні. Фірмові кольори, такі як історичний синій та зелений, залишаться поряд з оновленою версією культових 20-спицевих дисків Alpina, а покращені матеріали обробки салону виділятимуть ці моделі серед стандартних BMW.
Продуктивність та Позиціювання
BMW Alpina зосередиться на винятковій високошвидкісній продуктивності у поєднанні з видатним комфортом, з особливим акцентом на далекі поїздки. Цей стратегічний напрямок покликаний відрізнити Alpina від більш орієнтованого на трек підрозділу BMW M. BMW орієнтується на “шанувальників, які цінують виняткове” – покупців, які хочуть розкоші, не жертвуючи продуктивністю.
“Цей крок позиціонує Alpina як ультра-преміальна пропозиція, прямо конкуруюча з Mercedes-Maybach та забезпечує BMW більш міцні позиції на ринку автомобілів високого класу.”
Перша модель BMW Alpina очікується до кінця цього року, а продажі у Великій Британії заплановані на 2027 рік. Це перейменування сигналізує про прихильність BMW до зміцнення Alpina як унікального, високоексклюзивного та прибуткового сегмента в рамках своєї загальної стратегії розкоші.
