Hyundai змінює свою дизайн-стратегію, щоб створити чіткіший візуальний зв’язок між своїми моделями, не жертвуючи при цьому унікальним характером кожного автомобіля. Компанія хоче уникнути пастки, коли всі її машини виглядають як точні копії одна одної, як це роблять деякі інші бренди, одночасно зміцнюючи відчуття сімейної подібності у всьому модельному ряді.
Необхідність послідовності бренду
В даний час моделі Hyundai мають різні дизайни – Santa Fe виглядає інакше ніж Tucson, наприклад. Ця індивідуальність приваблює багатьох покупців, але Hyundai вважає, що більш зв’язкова естетика зміцнить ідентичність бренду. Ціль полягає в тому, щоб створити тонкі, загальні елементи дизайну, які об’єднують автомобілі, не роблячи їх невиразними.
Баланс між індивідуальністю та сімейною подібністю
Головний дизайнер Hyundai СангЮп Лі дотримується філософії «шахових фігур», де кожна модель має свою чітку роль і характер. Це означає, що позашляховики залишаться брутальними і незграбними, як новітня Santa Fe, в той час як електромобілі (наприклад, Ioniq 5 і 6) збережуть свій елегантний, аеродинамічний стиль. Намір полягає не в тому, щоб усунути індивідуальність, а в тому, щоб ввести елемент, що об’єднує.
«Можливо, у минулому не було такого систематичного зв’язку між нашими автомобілями», – пояснив генеральний директор Hyundai Motor Europe Ксавьє Мартіне. «Ми працюємо над цим, але ми ніколи не використовуватимемо «копіювальний апарат» і рухатимемося у зворотному напрямку».
Уникаючи ефекту «відбитка печива»
Автомобільна промисловість вже бачила бренди, які занадто сильно просувалися в напрямку ідентичного дизайну, і Hyundai сповнений рішучості цього уникнути. Компанія хоче, щоб її автомобілі відчувалися як частина чогось осмисленого, а не як безликі клони. Цей підхід визнає, що хоча впізнаваність бренду важлива, клієнти все ж таки хочуть автомобілі з різною індивідуальністю.
Поточний дизайн Hyundai вже добре зарекомендував себе, і це коригування спрямоване на покращення, а не на заміну його успішної формули. Цей крок, ймовірно, зміцнить ідентичність бренду, зберігаючи при цьому індивідуальність, яку покупці цінують.
