Prodej Ferrari Luce nesplňuje estetické požadavky sportovních vozů.
Všechno to začalo partnerstvím, které se zdálo příliš atraktivní na to, aby se vzdalo. Ferrari potřebovalo elektromobil. Apple měl C Johnny Eve a jeho společnost LoveFrom. Dva velikáni na poli designu… Jasně, proč ne? Ferrari i Apple usilují o krásu formy spíše než o funkčnost. Obě značky selhaly – vzpomínáte na Magic Mouse 2 nebo Ferrari California? Ale stále zůstávají symboly nejvyšší kvality a krásy.
Na první pohled to vypadalo jako skvělé řešení.
“Najmout pravděpodobně nejlepšího návrháře technologických produktů… se zdá… docela snadný způsob, jak se v tomto odvětví prosadit.”
Toto auto se jmenuje Luce. Slovo „Light“ znamená v italštině „světlo“. Je ironické, že název naznačuje osvětlení, ale ve skutečnosti přináší Luce do designu auta pouze jednu chybu: spojení principů a technologie designu automobilů.
Uvnitř vs
Vstupte do salonu. Vše funguje jak má. LoveFrom použil logiku technologického průmyslu: každý prvek interiéru je považován za samostatný produkt. Ovládací senzory jsou v dosahu řidiče. To je v příkrém kontrastu s moderními auty, které umisťují iPad na palubní desku. Retro prvky, kulaté rukojeti a hliníkové prvky vytvářejí luxusní dojem. Vypadá to drahé. To je správně.
Ale když jdete ven, všechno se pokazí.
Vliv Applu mění tvar vozu. Kulaté proporce… klasický Yves styl. Jediné, co z Ferrari zbylo, jsou zadní světla ve stylu F355. Pokud budou tyto prvky z vozu odstraněny, kdo pozná, že se jedná o vůz z Maranella? Pravděpodobně ne. Ferrari se od vzniku Daytony nebo 360 vzhledově změnilo, ale jejich auta byla vždy rozpoznatelná. Luce vypadá jako vesmírná loď, která narazila do obchodu.
Zdá se, že LoveFrom zcela ignoroval tradiční automobilový design. Při návrhu exteriéru vozu použili strukturu chytrého telefonu. Vypadá to drahé a stylové.
Pro koho vytváříte auto?
Možná tato logika dává smysl, pokud uvažujeme o autech jen jako o pojízdných dárcích. Ale to není pravda.
Ferrari neprodává vozidla. Hondu už máš. Už máte tři další auta, která vás dostanou z bodu A do bodu B. Kupujete si Ferrari za srdce. Kupujete si ho, protože jeho tvar a design navozují zvláštní pocit.
Myslete na stěny vaší ložnice. Ne o vnitřku auta. O vnějším designu. Vnější design Ferrari inspiroval mnoho nadšenců, včetně mě. Většina lidí může jen stát na chodníku a dívat se na auto. Pokud vzhled auta vypadá jako drahé pouzdro na iPad, pak sen ztrácí smysl.
Koupíte si iPhone na čtení a volání. Kupujete si Ferrari, protože jiné možnosti nevyvolávají stejné emoce.
Trh rozhoduje
Luce promění vaše auto v luxusní vychytávku. Jedná se o přeměnu předmětu čisté vášně na gadget. To je vhodné pro notebook. To se ale pro značku sportovních vozů nehodí.
Investoři si toho všimli. Ceny akcií Ferrari po odhalení Luce klesly. To víme. Snaha proměnit Ferrari v luxusní gadget míjí smysl, díky kterému je značka cenná.
Máme tedy krásný interiér, ale nepřehledný design. Je to čisté, futuristické a bezpečné.
Vypadá to jako Ferrari?
